纵观国内糖果市场，缺的不是层出不穷的产品，而是能在市场上一直制胜的战略新品。近两年来，国内糖果企业：马大姐食品等品牌纷纷在大单品打造上发力，2011年的巧克力杯，2012年的黑糖话梅，2013年燕麦巧克力等产品，通过把具有传统元素的巧克力、黑糖、燕麦加入到现代糖果的范畴中来，让传统糖果瞬间具有了时尚感和健康元素。这些微创新的产品吸引了年轻一代消费者的目光，让传统沉闷的糖果市场快速欢腾起来，并成为推动糖果行业不断发展的核心推动力。
马大姐食品2013年—2014年在明星单品打造上成绩尤为突出。暨2013年8月12日战略单品麦可滋燕麦巧克力面市，在短短的3个月内实现快速铺市、在大润发、家乐福等等数千家超市，实现单品单店单天销量破万、一举夺得具发展潜力新品奖殊荣；并占据燕麦巧克力品类领导地位等现象，谷物巧克力成为拉近消费者心智的一大热词。
2014年，马大姐食品在谷物巧克力再次发力，引进先进的工艺和技术，研发出“以爱传情“的明星单品致爱巧克力，并传递给消费者：致爱巧克力，致亲情、致友情、致爱情、致我所爱的产品概念，邀请当红影星：金鹰女神赵丽颖担任致爱巧克力形象代言人。
2014年食品行业普遍的声音:动销慢、新品不起量，销售难！其实……
新品的动销、乃至畅销，取决于六大步骤:新产品的设计创意规划研发、上市前的内部及渠道各级人员树立信心动员大会、快速的完成铺市及生动化陈列、针对消费者开展持续的互动化推广、配套的品牌及产品卖点多维度传播宣传、各级管理和执行人员对前五项坚定的实施信念！
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